Забравете всичко, което сте чели до момента за SEO. Забравете всичко, което сте наричали SEO текст досега. Направете го, защото така вероятността от заблуда е доста по-малка. SEO услугите са толкова динамични, колкото е динамично и развитието на търсещите машини и техните “паяци”, които като едни неуморни виртуални потребители сърфират из съдържанието на сайтовете. Забравете всичко, което прочетохте за мистериите в интернет рекламата чрез SEO текст, защото такава категория съдържание просто не съществува. Тя е легендата от ‘94-’95г., която незнайно защо битува и до днес - “моят сайт ще има SEO текст, в който ще изброя много ключови думи и ще стана първи сред останалите в резултатите от търсенето”.
Да коментираме още малко самото понятие SEO текст (може би така ще успеем да се вмъкнем в маркетинга и по-конкретно search engine marketing). Вероятно това е текст, който е полезен за търсещите машини - това подсказва наименованието. Вероятно тази полезност на текста се изразява в това, че той оптимизира резултатите от търсене. А кой гледа тези резултати и кой търси - потребителите на търсещите машини разбира се. Значи търсачките, които искат да трупат и задържат аудиторията си следва да работят в полза на тези потребители. Значи търсещите “паяци” следва да търсят наистина полезното за тези потребители съдържание. Значи SEO текстът, който е полезен основно за самите “паяци” и няма голяма полезност за потребителите би трябвало да се пренебрегва от търсачките, защото така те няма да доставят качествена информация на своята аудитория. Тогава защо SEO текстът да е полезен? Защо определението, което написахме по-горе да е вярно? Защо търсещите машини да “се вържат” на този текст индексирайки го? Разбира се, че няма да го направят! затова … забравете всичко, което сте наричали SEO текст досега. Няма как да имате аудитория, няма как да я привличате като пишете текстове за “машините”, а не за хората.
От какво обаче се нуждаете вие? Какво е нужно за Вашият сайт щом не е SEO текстът правилният инструмент за правенето на SEO? Вероятно очаквате, че точно тук е удобният момент да Ви агитираме да поръчате SEO услуги от нас? Не, не съвсем. Като SEO специалисти ще ви посочим някой ключови думи за успехът на един сайт:
- “Свеж” - Google ботът (”паякът”) преглеждат индексираните страници поне веднъж на две седмици, а по-често периодът е в рамките на 48 часа, Yahoo ботът също. Запомнете, че правилният подход в изграждането на един сайт е той постоянно да информира. От доста време насам не е достатъчно да платите някаква сума за да имате сайт от няколко страници, който да е достатъчно веднъж месечно да се проверява дали е все още на мястото си. Ако някоя фирма Ви убеди в това, се надяваме да се сетите за тази статия и да потърсите възможности да обновявате съдържанието на сайта си по-често, не само да очаквате, че съществувайки в интернет този сайт си върши работата. Веднага би могъл да изникне въпросът “Какво пък толкова да пиша в този сайт? Нямам време нито възможност да пиша постоянно ново съдържание вътре!”. Тук е шансът ни да Ви агитираме да потърсите SEO специалисти в наше лице, които да поддържат уеб сайта свеж.
- “Чувствителен” - Може би сте чели за приходите на компанията “Google” и високите цени на акциите им на фондовата борса. Това не е единствено заради тяхната търсачка, дори изобщо не е заради това. От Google отдавна знаят, че бизнесът им се гради и зависи изцяло от потребителите на техните услуги и продукти, а потреблението зависи от полезността. От Google често правят промени, подобрения и разработки в полза на отличното функциониране на търсачката им, защото тя носи със себе си куп други екстри , услуги и продукти на аудиторията. Така условията за индексирането съвсем нормално се изменят и развиват. Един сайт и съдържанието на сайта са винаги чувствителни към тези промени и следва да са лесно адаптиращи се към тях. Търсачките изискват все повече - експертни познания на web master-ът Ви например вече са задължително условие при “комуникацията” с “паяците” на търсещите машини. От друга страна да не забравяме, че сайтът Ви основно трябва да е насочен към потребителите си и полезността за тях от него. Затова неговото съдържание трябва да зависи от техните интереси, да се постигне добра обратна връзка с тях и да се иска тяхното мнение периодично за да се установят тези интереси. Тук отново намесваме SEO услугите, в които влизат и специфични услуги по проверка и оптимизация на съдържанието преди то да се публикува в сайта.
- “Умерен” - мислете в трето лице, от името на средностатистическият посетител на сайта Ви. Не претоварвайте сайта си с много текст, не изсипвайте десетки страници съдържание наведнъж, мислете тематично, мислете конкретно. Всеки посетител влиза в сайта Ви, очаквайки нещо. НЕ трябва това изречение да спира обаче до тук - според нас всеки посетител влиза в сайта Ви, очаквайки ОПРЕДЕЛЕНО нещо. Ако Вие не му го осигурите той ще напусне сайта на секундата независимо от това колко още информация има в страниците. Бъдете умерени в количествата на текста в сайта, бъдете умерени в начините, по които ще поднесете съдържанието, бъдете конкретни в представянето на съдържанието. Грешка би било да се прави например сайт с много красиво анимирани менюта ако те натоварват зареждането на сайта и пречат на бързото показване на информацията. Посетителите Ви биха си казали “Сайта е супер, но не го посещавам, защото сърфирането в него е много мъчно”. Авангардните идеи за дизайн са нещо полезно само ако са обмислени в полза на потребителите - умереният подход между новаторската идея и лесното навигиране и ориентиране ще Ви донесе успех сред аудиторията. Не очаквайте също големите и ярки текстове да привличат вниманието на хората. Това се получава, но не и постоянно, т.е. не очаквайте човек да види 20 големи заглавия в различни ярки цветове и те всички едновременно да привлекат вниманието, още повече да се заинтересова от всички.
- “Предвидлив” - Предвиждайте развитието на сайта си в конкретна насока, очакванията на аудиторията и връзката на тези променливи с условията, които търсачките изискват във връзка със сайта Ви. Подготвяйте внимателно представянето на информацията, разширяването на сайта, увеличаването на обемите съдържание в страниците. Не са достатъчни само SEO услугите за да постигате успех в своето интернет присъствие. SEO услугите са само част от Вашата цялостна интернет рекламна кампания - те са един от факторите за успешната интернет реклама, но не и единственото условие. Предвидливостта на един сайт означава качествено задоволяване на потребностите на аудиторията чрез добро предварително осмисляне на възможностите Ви за интернет реклама и поставяне на ново съдържание (промоции, новини, агитации и пр.). Предвидливостта за SEO е добрият SEO план и SEO стратегия, чрез които да изберете подходящите за Вас SEO услуги, отговарящи на нуждите Ви.
Ключовите думи, които по-горе изброихме: свеж, чувствителен, умен, предвидлив, вероятно описват фразата за търсене на идеалният мъж, по която всяка жена би търсила, но за Вас и Вашият бизнес те описват отличният сайт, с който да се рекламирате в Интернет.
Всичко казано дотук, макар свързано със SEO, показва неговата обвързаност с Интернет маркетинга и search engine маркетинга. С други думи когато говорим за оптимизация на търсещи машини имаме предвид комуникацията с тях, а тази комуникация далеч не се спира само в писане на програмен код или изграждане на добра сайт структура, разрастване на сайта чрез интегриране на нови модули и т.н. Оптимизацията на търсещите машини и SEO услугите са част от Интернет рекламата и спомагат маркетингът в Интернет. Съществува и обратен процес - интернет маркетингът да е в помощ на SEO. Как става това?
Обръщайки се към SEO специалист за интернет реклама чрез оптимизация на търсещи машини, една от първите стъпки, които той ще предприеме е да оцени, проучи и накрая да Ви предложи ключови фрази, които да станат целеви и по които Вашата аудитория да намира и посещава сайта Ви. Ще вметнем, че говорим не за ключови думи, а за ключови фрази, защото в ерата на търсещите машини много рядко се търси само по един единствен аргумент, т.е. само по една дума, което е нормално имайки предвид многообразието от сайтове, бълващи информация. Ключовите фрази се подбират чрез маркетингови способи - прави се проучване на аудиторията, заключава се какъв е таргета с детайлен профил на потенциалният посетител, проучва се също конкуренцията и тяхната целева група посетители. Съветваме Ви в този случай да не предполагате по какви фрази ще търси аудиторията Ви, а ДА СТЕ СИГУРНИ. Потърсете помощ по въпроса от компетентен специалист - той ще направи анализ на статистиките на сайта (в случай, че има такива), ще оцени пазарната ниша в Интернет, аудитория, потенциални клиенти и конкуренция.
Нека както направихме за SEO текста, така да подходим и към разглеждането на обвързаността между SEO и маркетинг - чрез същите ключови думи:
- “Свеж” - Както по-горе стана ясно е нужна постоянна поддръжка върху съдържанието на сайта. Стана ясно също и, че все пак какво да е съдържание надали ще помогне - нужно е то да е с колкото е възможно по-голяма полезност за таргет аудиторията. Как обаче да я постигнем? Как да разберем какво иска аудиторията от сайта? Чрез добро маркетингово проучване разбира се. Качествената оценка на статистиките за посещенията на сайта, запитванията онлайн или на е-мейл, анкети и пр. ще посочат профилът и интересите на потребителите Ви. Така ще разберете какво е нужно в сайта Ви за да задоволите желанията на посетителите му.
- “Чувствителен” - Всички знаем за Pay-per-click(PPC) кампаниите, като например AdWords. Това са кампании, в които плащате колкото получавате, а например в Google AdWords получавате платена препратка към сайта Ви в отделна колона отдясно докато не се изчерпа паричният Ви лимит, който предоставяте като PPC бюджет. Точно това е колкото предимство, толкова и недостатък, защото веднъж, когато бюджетът свърши и рекламите биват спряни от страниците с резултати на търсачката. Получава се така обаче, че при SEO резултатите са често трудно предсказуеми - наши клиенти за 1-2 седмици достигат 1-ва страница по търсене в Google, но за други клиенти с други ключови фрази периодът може да трае доста повече и да е 2-3 месеца например. Това е съвсем нормално имайки предвид, че всеки сайт е строго индивидуален и като код, и като структура, и като конкуренти и клиенти, ключови фрази и т.н. и т.н. По този повод всеки SEO специалист ще Ви предложи комплесни SEO услуги, включващи не само SEO, а и SEM, по-конкретно мениджмънт на PPC кампании. Това предложение изхожда основно от факта, че при добър мениджмънт на PPC следва и по-добро индексиране и затвърждаване на ключовите фрази - това разбира се е факт и при добре извършени SEO услуги. Очевидно, че чувствитеността на индексациите се базира както на SEO, така и на SEM или най-точно казано - на тяхното добро комбиниране. Както по-горе казахме - условията за индексиране са доста динамични и сайтът е чувствителен спрямо тях и трябва да е максимално адаптивен. Динамиката на индексирането и позициите на резултатите се определят и от друг доста силен фактор - конкурентните сайтове и тяхното съдържание. Не само Вие имате желание сайтът Ви да бъде лесно откриваем в резултатите от търсене и това предполага постоянната SEO конкуренция между Вас и другите Ви конкуренти в Интернет. Тук идва нуждата от маркетингът на търсещи машини и то не само чрез PPC мениджмънт, а и чрез добър анализ на конкуренцията и Вашите конкурентни предимства. Това е важно условие за бъдещата стратегия за развитие на сайта Ви.
- “Умен” - Уникалността е нещо, с което един сайт винаги е трупал дивиденти. Грешно е, но същевременно и доста популярно, да се копира текст от други сайтове с цел той да индексира сатраницата-копие наравно или по-напред със страницата-оригинал. Търсачките не само не толерират копираното съдържание, но и наказват за това. Ето защо уникалното съдържание е много полезно и скъпо за всеки уеб сайт. Друг важен момент е, че това съдържание трябва да е преценено обемно и тематично, да е съобразено с исканията на таргет аудиторията и да съдържа ключови фрази, по които сайта да се индексира. Всичко това е нещо, което изисква ресурс от знания и време, затова винаги можете да се обърнете към SEM специалисти, които да поемат тази специфична поддръжка. Те със сигурност не са наясно със спецификата на бизнеса Ви и това, което предлагате на аудиторията, но тяхната работа не е свързана с писането на статии, новини и пр. съдържание за сайта Ви. SEM специалистите възлагат тази работа на мрежа от партньори-журналисти и специалисти в различни области, с които си партнират. Разбира се, Вашата намеса ще е повече от наложителна, защото Вие най-бързо може да ги ориентирате в специфични особености на Вашият таргет, конкуренция и бизнес.
- “Предвидлив” - обяснението на това качество, за което бяхме писали по-горе, беше и отправна точка в тезата ни, че SEO и маркетингът са две взаимнодопълващи се услуги.
В заключение трябва да кажем, че SEO услугите и маркетинговите услуги, по-конкретно SEM са взаимно-допълващи се, а не взаимно-заменяеми. Добре е да “атакувате” интернет аудиторията чрез различни начини, които Мрежата Ви предоставя. Отлично подреденият и структуриран по страници сайт, добре написаният код и постоянно оптимизираното съдържание са част от способите, с които ще “впечатлите” и търсачките и посетителите. Това обаче не е всичко - платената реклама чрез Pay-per-click, банери, микросайтове и пр. влияе и на индексациите Ви и на популяризирането Ви, налага бранда на фирмата или продукта Ви, и разбира се довежда трафик към сайта и така неговият ранг в резултатите от търсене расте. Доверете се на специалисти, които да разпределят ефективно Вашият рекламен бюджет и да Ви спестя време и средства за успехът Ви в интернет пространството - тяхното ноу-хау ще накара виртуалният Ви офис наистина да работи.
И… ако сте стигнали до тук и сте прочели цялата статия, очевидно проявявате интерес към Интернет рекламата и SEO услугите. В случай, че искате да се заемем с рекламната кампания на Вашият сайт - кликнете тук
Статията е написана от екипът на Design Bulgaria . Всички права върху нейният текст принадлежат на автора й и други лица нямат правото да я използват и публикуват в други сайтове, превеждат или променят без неговото писмено съгласие. Можете да посочите препратка(линк) към статията на тази страница във Вашият сайт.
Copyright © Design Bulgaria