Представете си следната почти кошмарна ситуация. Клиента изпраща e-mail пишейки в него ” Стартирахме новият си сайт вчера, може ли да го погледнете за да се уверим, че е добре SEO оптимизиран?”
Oтваряйки URL адреса на новият сайт, Акаунт Мениджъра открива един доста красив като дизайн сайт с 90% изображения и/или Флаш анимации, красива web 2.0 навигация програмирана на Ajax, като резултат от това нова система за контрол на съдържанието, URL синтаксис които е абсолютно различен от предходния, всички title и meta описания (descriptions) са еднотипни или липсват и са останали 50% по малко страници от сайта поради причината, че Маркетолозите са били на чудесен маркетинг семинар на които темата е била “по-малко е по-добре” (less is more).
Първо и най-важно, такава ситуация на сайт, на които се води SEO кампания не трябва никога да се допускат да се случва. Особенно ако сте инвестирали големи суми с цел достигане добро ниво на индексиране в търсачките, има голяма вероятност всичките ви пари, време и труд на SEO специалистите да се загубят.
Чрез правилна комуникация, между SEO мениджърите от една страна и програмистите и дизайнерите от друга, може да се създаде доста добре оптимизиран сайт. Ако при вече свършен факт се обърнете към SEO специалистите си при всички ситуации ще ви излезе освен нерентабилно, също и доста по-скъпо.
Сайт-структурата, концепцията за дизайна и разпределението на обектите, както и картата на сайта в новият сайт, трябва да бъдат споделени със SEO екипът, за да бъдат всички изисквания за оптимизация и полезност на проекта изпълнени от самото начало.
В процес на изграждане на новият сайт, структурата, системата за контрол на съдържанието, категоризацията на съдържанието и имената на категории и под категориите, вътрешните линкове, текстовете, медиата (снимки, видеа, аудио файлове и презентации), навигацията, мета таговете, всичко това може да бъде оптимизирано от SEO гледна точка, по същият начин както и от гледна точка на достъпноста и лекотата с която се ползва сайта от страна на клиента (usability), брандинг и поддръжка.
Влиянието на външните препратки към отделните страници на сайта също се вземат под внимание, така, че препратки които са едновременно потребителски и SEO оптимизирани да могат да бъдат планирани.
В случай, че не бъде предвиден SEO консултантски екип по време на редизайна на сайта Ви, този мрачен описан по-горе сюжет е почти 100% сигурно, че ще се повтори при Вас. Ще се наложи да правите оптимизация на вече направеният сайт, което ще е разход, който е можело да избегнете.
Абонирайки сайта си за SEO кампания още в началото можете да спестите доста разходи за реклама на вашият бизнес.
Когато компанията (фирмата) има предвидливоста да се грижи едновременно за достъпноста, брандинга, поддръжката и SEO кампанията, аудиторията и потребителите на сайта могат само да се улеснят и да останат впечатлени от услугите (продукта) които предлагате.
Процеса на планиране с цел улесняване на SEO кампанията, по време на редизайн или реконструкция на администраторският панел се нарича “миргационен план”. В миграционният план се взима под внимание текущото съдържание на сайта, и мултимедиа. Създава се матрица на старото и ново съдържание което ще бъде публикувано. За всяка новост в сайта, се описва какви действия трябва да бъдат извършени за да бъде запознат потребителя по възможно най-добрият начин. Конвенция за наименуване на категориите в сайта, линковете (URLs) и “котвите” (препратки, които водят в друга част от една и съща страница) в текстовото съдържание също се взимат под внимание.
При обновяването на сайта от голямо значение е именно промяната на линковете (URLs) на сайта, примерно от webpage.html на webpage-keyword-text.aspx.
Добро решение е да се извежда грешка от рода на 301 от специално подготвена за целта страничка, която чрез добре преценени съобщения и линкове да препраща потребителя от старата връзка към обновената. Преглежда се подробно статистиките на сайта за да се вземе в предвид връзките, страниците през които потребителите влизат най-често, това може да са и вътрешни страници особенно когато основният трафик е през търсачките.
Така вероятноста потребителя да попадне на индексирана стара връзка и да не успее да достигне до сайта ви се свежда до минимум.
Оптимизация на съдържанието, обучение на хора които ще се заемат със създаването и поддръжката на съдържанието може да бъде също от голяма полза за позициите на сайта.
Ако на чужди сайтове има вече стари препратки към ваши вътрешни страници, е нужно да бъде уведомена поддръжката на тези сайтове за да бъде направена промяната.
Обновена карта на сайта, също спомага на търсачките в опита им да индексират новото Ви съдържание.
След като новият сайт бъде пуснат, голямо внимание се обръща на посещаемоста на новото съдържание и ефектите от този трафик. Повишеното внимание е добродетел в такива ситуации.
Когато промените по дизайна и структурата на уеб сайта, съдържанието и структурата на връзките (URL) към конкретните страници е голяма няма как да не окаже това влиание на индексирането Ви. Но въпреки това ако SEO екипът е запознат с нововъведенията и бъдат направени промени според неговите препоръки и анализи вредите за сайта могат да бъдат намалени драстично.
