петък, октомври 31st, 2008

Pepsi смениха изцяло дизайна на марката си - официално!

От няколко седмици пълзят различни новини из интернет пространството съобщаващи за новите концепции в марките на Pepsi, за намеренията не само лого на Pepsi а и на други техни марки да претърпят голяма промяна.
Като към промяната на лого знаците на продуктите им, ще се добави разбира се и нова по-свежа опаковка.

Символа на марката Pepsi, серията от синьо - червени гръгове ще се превърнат в серия от “усмивки”.

Ето няколко снимки разкриващи вида на новото лого Pepsi, вижда се и промяната и при напитката “Mountain Dew”:

Интересно също е да се отбележи, че логото няма да изглежда по един и същ начин на Pepsi, Diet Pepsi и Pepsi Max.
Централната бяла линия ще се извива под различни ъгли в зависимост от продукта.

Друг техен продукт, които ще промени опаковката и логото си са натуралните сокове Tropicana
Ето как изглеждаше досега опаковката и логото им сравнени с обновеният вариант (долу):

И това въобще не е първият т.нар. rebranding на марката.
Ето едно изображение което показва доста подробно еволюцията на логата.

Тези лога биват включени и във видеото представящо rebrand-a:

Можете да видите видеото представящо промените “на този адрес”.

Марката е на второ място след Coca Cola в бранша, по печалби. Статистиките показват, че марката е достигнала 60 милиона долара само за САЩ, и още 40 милиона за първите 7 месеца на 2008г.

Тези данни не вземат в предвид онлайн / интернет рекламата.

Запис в Новини от света на рекламата | Няма коментари »

четвъртък, октомври 30th, 2008

(Част 4 от 4 )

В момента на писане на тази статия, филтъра има доста малка реклама (предимно подканваща хората да се регистрират). Това е можеби защото сайта е доста нов и не е генерирал достатъчно трафик все още. Няма съмнение, че рекламирането е много важна част от популяризирането на която и да е услуга или продукт.
Робърт казва, че обновените версии на сайта винаги ще дават възможноста на потребителя да изключва всички видове персонализации, които го нагаждат по негов вкус и филтрират рекламите. Хубава възможност, особенно за сайт които е замислен така, че да препоръчва продукти на потребителите си.

Сигурен съм, че рекламирането е важна стъпка в постигането на набелязаните от филтъра цели, но преди рекламирането те смятат да увеличат съдържанието на сайта. В момента например филтъра не предлага пълен списък с музика на потребителите си. “Фокусирали сме се над разработването на алгоритми, чрез които да придобием представа за музикалният вкус на потребителите. Взимаме в предвид препоръките от нашите потребители, и вече в часта с музиката съществува възможност за 30 секундно прослушване на избраните песни преди да се закупят.”

Пандора(http://www.pandora.com/) може да се нарече, че е пример за това как да се прави услуга за препоръка на музика която възпроизвежда песни (пълният им вариант) подобни на любимите песни на потребителя. Създадена от “Music Genome Project”, Пандора също позволява на потребителите да закупуват песни или албуми от Amazon или iTunes.

След това следва социалният фактор които споделих в предните части на статията. Робърт споменава още, че потребителите скоро ще имат възможноста да добавят информация от приятели във Facebook и MySpace. Нещо подобно на “мини хранилка” (mini rss feed) която също може да бъде ползвана за последните открития в мрежата на вашите приятели.

Независимо как биват използвани, комбинирайки всички аспекти на комбинативното филтриране, филтъра има шанс да предложи най доброто от медиата на всеки един e-commerce сайт. И докато повечето хора купуват по препоръки, ако чувстват че услугата им помага в избора, то Филтъра има шанса да стане един от основните и най-големи играчи в Интернет.

Запис в Новини от света на рекламата | Няма коментари »

сряда, октомври 22nd, 2008

(страница 3 от 4 )

Филтъра работи, като комбинира всички комбинативни филтриращи методи спомената в предната част на статията. Друг начин за събиране на данни е като позволява на потребителите да импортват техни профили от други услуги, като например last.fm и Flixter или данни от техните компютри, като инсталират специален plug-in.

Plug-in приложението може да работи с iTunes, Windows Media Player или Winamp. То изпраща информация към сървър и я използва за да подобри препоръките на филтъра към потребителя.

Главният мениджър на филтъра, Дейвид Робъртс казва “Ние се стараем да интегрираме други услуги, предлагащи само музика, само филми или само телевизия, които да направят филтъра дори още по полезен за хората”. Също и възможностите на други plug-in-и, като iLike, който може да Ви събере с други потребители с подобни интереси. В същото време филтъра има компонент с възможностите на социална мрежа които ви позволява да добавяте приятели чрез email и да комуникирате с тях едновременно чрез съобщения от сайта или “стена” подобна на тази във facebook. Важно е да запомните, че този сайт е до голяма степен нов, затова все повече ще се увеличава броят на социалните възможности ще се увеличава с времето заедно с други медиа типове, като например книги. Във времето когато пиша тази статия съдържа вече повече от 5 милиона песни и повече от 300 000 филма.

Когато първоначално се регистрирате във Филтъра, първото което трябва да направите е да попълните нещо, като кратък профил “магически помощник” които ще помогне на сайта да направи началните си препоръки към вас. Можете да маркирате елементи които вече притежавате затова те няма да бъдат показани отново.

Оценявате резултати като използвате +/- бутони и скала (когато избирате рейтинга на елемента ще се показва и подсказващ текст които обяснява какво значи избраният рейтинг от рода на лошо/добро/много добро). Всички тези възможности позволяват на Филтъра да Ви опознае по-добре.

Няколко отделни филтъра базирани на metadata информация се използват за да се оптимизират резултатите. Робърт казва, че системата “събира всякаква информация относно купени стоки, изразходване или консумиране на стоки, места на браузване. Няколко различни филтри на базата на метаданните се използват за оптимизиране на резултатите. Робъртс казва, че “системата схрусква информация под формата на данни за покупки, консумация, потребление и данни за браузване, за да може да раобти без да разчита на здравината на връзките между елементите в съдържанието.

В крайна сметка, той иска да бъде в състояние да филтрира, чрез въведената и събрана извън активния потребител информация, като например пиятелите на потребителя, мнения на продукт експерти, и дори знаменитости.

В последния раздел на тази статия, ще разгледам някои от основните цели на филтъра, които има за цел да постигне в близко бъдеще, включително и създаването на нова форма на реклама.

Запис в Новини от света на рекламата | Няма коментари »

сряда, октомври 15th, 2008

(Част 2 от 4 )

Първата стъпка за да се възстановите е да признаете, че имате някакъв проблем. Здравей, аз се казвам Боби … и съм пристрастен към социалните медии. Вашият избор за социална медия расте с всеки изминал ден: IM, Блогове, RSS, SMS, Twitter, Facebook, MySpace и т.н. Много от нас имат толова богат избор на източници на информация, че няколко часа от денонощието могат да бъдат загубени докато биваме поглъщани от тези инструменти на социалните медии. Има дни когато съм толкова зажаднял за информация, че започвам да я изчеждам от процепите на клавиатурата си.

Интегрирането на този тип филтри, не само в e-commerce сайтовете а и в съвкупноста от разнообразни социални медии, като FriendFeed е голям плюс. С тяхна помощ можете да прекарвате по-малко време в търсене на това което Ви интересува или повече време с информацията която търсите. Това зависи от това дали сте упорито пристрастен към нещо конкретно или просто обичате да разширявате собственият си хоризонт. Бих казал, че повечето хора биха избрали предишният /старият/ начин за набавяне на информация, но филтрирането може също да помогне на някои. Хора които са любопитни към интересите на другите, но които могат да разпознаят “буклука” когато го видят.

Смятам, че на този етап съм успял да обясня по някакъв начин “съвместното филтриране”, но същинската дефиниция е дори по-двусмислена от колкото аз смятах, че мога да я направя. Съществуват реално три основни типа на “съвместно филтриране”: първият “Активно филтриране”, включва хора със сходни интереси, оценяващи и обсъждащи различен тип информация/продукти с други хора. Един от проблемите с този вид филтриране е, че в крайна сметка разчита прекалено до голяма степен на мнението на хората, което също доста трудно да бъде унифицирано.

“Пасивно филтриране” е когато уеб браузарът събира информация за потребителя като записва техните действия (преглеждания на продукти, покупки, препратки и т.н.). Това осигурява доста по-голяма база от данни която бива “активно филтрирана”.

След това следва и “Предметно базирано филтриране”, което използва оценяването на групи от продукти за сравнение (Примерно Amazon). То е с по-добри възможности за филтриране, на тази съвкупоност от услуги. Някои от паразитните фактори влиаещи на филтрирането /добавяне на акаунти от други социални платформи/ могат да се избегнат по този начин.

Но не си мислете, че няма да имате възможност да обединявате акаунти на потребители по този начин. В същото време, можете да практикувате изкуството на самофилтриране като взимате под внимание предпочитанията на хората от акаунтите им когато обединявате две различни платформи.

В следващата част от статията ще обсъдим какво правят филтрите за да включат последните нововъведения от филтриращите технологии.

Запис в Новини от света на рекламата | Няма коментари »

понеделник, октомври 13th, 2008

(част 1 от 4 )

Да намериш това което търсиш в интернет може да се окаже доста тежка задача. Независимо колко мощни са станали търсещите машини, има случай, в които дори най-големите ви усилия не дават желаният резултат, или общият брой нарезултатите и излишната информация ви отвличат вниманието от съществените неща. Е, не се притеснявайте повече защото филтъра, подобаващо наименуван “съвместно търсене” и представен от професионалиста Питър Габриел (Peter Gabriel) Ви предлага по-добро решение.

Филтъра бе официално стартиран  в началото на юни 2008 след почти две години в beta версия, пораствайки до една от най-големите услуги филтриращи съдържание в интернет.

Всички сме виждали такъв тип “съвместно филтриране” на повече от един e-commerce сайтове, този филтър се фокусира на всички нива на забавление и обещава да бъде най-добрият посредник за откриване на последните тенденции. В момента той би трябвало вече да

намира музика, филми, TV програми и уеб видеа свързани помежду си чрез индивидуални потребителски вкусове, по-добре от всяка друга търсеща машина.

Голяма част от потребителите използват Amazon.com или ebay за да пазаруват, филтъра неможе да ни бъде особенно полезен докато сърфираме в тези сайтове, но за сметка на това може да ни предостави голям брой ревюта на даден продукт и с това да ни помогне да решим по лесно какво да закупим.

Сайтът постепенно се превръща в един вид онлайн общност в рамките, на която потребителите обсъждат нещата които купуват. Това неизбежно кара все повече хора да желаят да участват в забавното обсъждане на възможностите и недостатъците на продуктите.

Amazon използва информацията за отминали покупки за да препоръча други покупки които смята, че ще бъдат интересни за придобиване от страна на потребителя. Netflix е друга популярна услуга която използва “съвместно филтриране” базирано на действията на потребителите и препоръките което цели олесняване на търсенето на потребителя в избора му за покупка сред големият брой от асортименти.

Всъщност Питър Габриел изрично показва, че иска да създаде филтър които да помогне в борбата с огромният брой от избори, които интернет предлага. Той казва “Истинската свобода която интернет ни предостави беше възможноста за достъп до всяка информация, на всяко място, по всяко време, сега след като имаме огромен брой от възможности ни е нужен инструмент които оже успешно да ни ориентира към най точната информация или най подходящият избор”.

В края на краищата, Филтъра ще има възможност да предостави препоръки които вплитат различни типове медиа: търсене за “Fight Club” ще генерира препоръки за “Eva Vulgaris” от “Queens of the Stone Age”.

Филтъра изглежда е перфектното решение за нашите непоколебими капиталистически апетити. Сега когато можем да прекараме по-малко време пресявайки информацията която не желаем, можем да похарчим повече пари за неща от които не се нуждаем.

В следващата част ще ви обясня защо филтрирането на информация е за пристрастените към социалните мрежи, и дебели хора ползващи предимно drive-thru услуги.

Запис в Новини от света на рекламата | Няма коментари »