събота, юли 5th, 2008

Може да се пише много за техниките на SEO и SEM, целящи популяризирането на уебсайта Ви, но интересно и може би полезно ще е да разгледаме един по нестандартен и набиращ скорост в чужбина и най-вече като, че ли в Америка, начин да рекламирате услигите, името си или продуктите, които предлагате. Този нов и нестандартен начин е именно рекламата въху покривите на обществени и частни сгради. Ще разгледаме в края на статията и някои начини как може да се оптимизира такъв вид реклама.

Местата където би се забелязвала такъв тип реклама е не само при полет от самолет, делтапланер или друг въздушен превоз, но и да речем в Google Maps, Google Earth, и известен брой подобни места където сателитни снимки са достъпни до голям брой от хора. Имената които се използва най-често за да се нарич този тип видима от въздуха реклама е “SkySense”, “Roof Ads”, “Roofvertising” и др.

Съществуват вече цели компании занимаващи се с този тип SkySense реклама, като например RoofShout.com.

Наскоро хранителният гигант KFC конструираха такъв тип реклама насред пустинята Невада в Северна Америка. Целта при изработката на тази реклама е да бъде лесно видима от космоса, и мястото, на която е конструирана не е никак случайно, тя е в близост до небезизвестната “Област 51″ (Area 51), където се намира и секретната военна база, предизвикваща голям интерест в много Уфолози. Можете да прочетете по подробно за тази реклама на следният адрес

Като оставим на страна шеги твърдящи, че целта е да се рекламира веригата на извънземните, KFC са конструирали тази реклама за да излязат на сателитните снимки в много приложения като Google Maps, Yahoo! Maps, И MSN Live Maps.

Снимката по-долу показва реклама от покрива на американска църква “fellowship church”

Разбира се, такъв тип покривна, видима от въздуха реклама първоначално е била оптимизирана спрямо намиращата се в близост Аерогара, и е ориентирана в посока на въздушният път по които преминават самолетите. Това поражда няколко интересни проблема при този вид реклами, единият от които е, че не е съобразена с препоръките за позицията в която ще излезе на сателитните снимки в Google Maps.

Очевидно тази реклама, (както и много други подобни видими от въздуха реклами) не е била съобразена с тези правила при, което се вижда обърната наобратно.

Този проблем може да се разглежда и от друга гледна точка. Такъв тип надпис може да се счита противно на горното правило, за по-добре видим и привличащ вниманието. В рекламата има случай когато се ползват различни техники на променено изписване на определени думи, нестандартен шрифт, перспектива на надписи и изображения, може да се спори по темата, че дори обърнати наобратно надписи като този могат да бъдат достатъчно добри в целта си да привлекат внимание. За оптимизацията на този тип реклами ще обърнем внимание в края на статията.

Освен с рекламна цел се срещат надписи и целящи да предадат някакво послание
По долу са изредени някои снимки с рекламна и някои с не съвсем рекламна цел.

тук се вижда изписано име върху земната повърхност, посредством дървета.

Необичайно предложение за женитба.

Australia.com са платили да бъдат направени редица пясъчни скулптури образуващи името им в голям размер, близо до бреговете на Сидни.

Много хитър маркетингов подход, и създадената от канадската художничка Melanie Coles голяма покривна рисунка на известен в Канада герой “Waldo” от книжна поредица.

Тази огромна рисунка се намира някъде в близост до Ванкувър / Канда и е направена с развлекателна цел, в предвид да се направи игра, чиято цел е да накара хората да търсят чрез приложенията за разглеждане на сателитни снимки (Google Earth, Yahoo! Maps, или MS Live Search Maps) образа на този герой. Но поради изискващото време за ъпдейт на сателитните снимки може би ще се появи онлайн в период от половин година до година и нещо. Ето в момента как изглежда в Google Maps този район

Разбира се този линк няма да бъде предоставян в процес на представяне нa тази развлекателна идея.

реклама на LG

Покривна реклама в Лас Вегас, включваща и телефонен номер за контакт.

Реклама на Kodak на покрив в Холивуд.

Реклама на Американските Авиолинии върху покрива на централната им сграда в гр. Далас - Америка.

Реклама на покрива на небостъргач: L.A. - Америка

Реклама в гр. San Antonio - Америка.

Появяват се и уеб сайтове из интернет пространството предлагащи за продажба покривна площ за реклама като например roofads.com

В същият дух на покривната реклама има и други форми по земната повърхност създадени от човека дали с някаква цел или не не се знае, но ето например формата на тази сграда.

Тази града се намира в Калифорния, Америка, и е собственост на американските военноморски тюлени. Естествено архитектурата не е правена с цел да се пропагандира каквото и да било, а напротив, проектанта на сградата е решил поради характера на терена и въздушните течения, че така ще може да се осигури най добра естествена вентиалция на помещенията на сградата.

Въпреки това тази снимка бе разпространена доста широко из медиите в областа, и под напора им военноморските чати са решили да преконструират сградата чрез добавяне на допълнителни постройки, което според изчисленията им стувало около 600 000 долара.

Ако посетите линка към които води снимката ще забележите новият облик на същата сграда.

Както се вижда на повечето от горните снимки те са съобразени с правилата за такъв тип реклами, препоръката е да се спазва поне тази ориентация на сателитните снимки за да изглежда рекламата Ви възможно най добре четима и видима.

Ето и някои от съветите за оптимизиране на SkySense (покривна) реклами.

1. Ориентирайте текста си така, че да бъде съобразен с правилата на Google Maps за такъв тип SkySense реклами. Уверете се, че нормалната позиция за четене на вашият текст е като се гледа от юг в посока север, т.е. горната част на буквите/символите на рекламата ви са ориентирани на север а долната част на юг. Може би в близко бъдеще ще бъдат изградени такъв тип реклами, които могат да се въртят според позицията на въздушният трафик и едновременно, когато е нужно -  според позицията на заснемане на сателитните снимки. Но дотогава тази препоръка остава в сила.

2. Уверете се, че площта, на която ще бъде поставена рекламата е достатъчно голяма, за да бъде добре четима и видима. Ако площта на покрива ви е недостатъчно голяма, вариант може да се окаже да продължите рекламата си в страничните тротоари, градинки и паркинг места около сградата.
Също е добре да се прецени и момента в които върху паркинга, тротоарите и другите места, върху които има трафик от хора и превозни средства, дали няма да бъде закрита рекламата.

3. Направете рекламата си с опростен дизайн, и големи добре изразени детайли. Не използвайте тънки линии или дребни детайли, защото има голяма вероятност те въобще да не се забелязват в последствие да речем от височина 20 километра при която летят пътническите самолети.

4. Подсигурете надписа си чрез средства които биха попречили птици да кацат върху рекламата ви или да оставят органични останки върху него. Това може също да влоши четимоста на рекламата.

5. Използвайте бои с цветове които контрастират максимално добре на цветовете на околната среда, не избледняват лесно и също така при възможност най-добре да са алкални.

6. Не използвайте високо отражателни бой или повърхности, огледални или със силен блясък. Такива повърхности могат да попречат в определени случай и на пилотите на летателни средства и да рискувате солидна глоба от контролиращите органи. Също ползване на такива средства е неудачно и от гледна точка на това, че от високо има вероятност да се получи ефект на лупата при заснемане, които да направи доста трудно четим също надписа/рекламата ви.

7. Запомнете, че тези реклами все още не са подходящи за създаване на линкове в web среда, т.е.  неможе да препратят наблюдателя към част с по-пълна информация. Препоръчително да е бъде включен към тях адрес на уеб сайт, мейл адрес или телефон. Това ще подобри ефективноста на рекламата.

8. Експериментирайте с различни варианти и снимки за да намерите най-ефективният начин за представяне на рекламата ви. За съжаление понякога може да е доста трудно и времеемко Google да обнови сателитната снимка на рекламата ви. Особенно ако се намирате в област в която рядко бива обновявана сателитната снимка, може би добър подход би бил рисунка имитираща нещо ефектно, някакво бедствие, пожар, наводнение, торнадо в комбинация с водни площи около сградата. Това би могло да събуди интереса и да доведе дори до по скорошно пре-заснемане на областа.

9. Още една много добра идея би била имитирането на хвърляне на сянка от страна на вашият надпис изображение, лого а защо не и на цялата сграда, създайте някаква илюзия от въздуха на изпъкване на цялата конструкция на сградата, или някакъв вид илюзия за изкривена перспектива.
Такъв вид илюзия би предизвикала всеобщ интерес, може да бъде ползвана в рекламната ви кампания, да стане известна в различни интернет общносности и защо не да видите линкове към рекламата ви в различни сайтове правещи ви безплатна реклама.

10. Този проблем е сравнително рядко срещащ се, но ако сградата върху която бива поставена рекламата ви се намира в близост до някаква военна база, военен обект, или някаква секретна сграда, Google може да блокира изображението на сградата ви. Това е по скоро въпрос на късмет, да се окажете в такава ситуация. Добре е да проучите добре района около вас за такъв тип обекти.
Решение на този проблем е може би малко краен - да се преместите в друга сграда, което в много случай може да се окаже нерационално. А можете и да се допитате до съответните власти в областа, да изисквате някакъв вид разрешително, след което да се свържете с Google за съдействие.

Надяваме се тези препоръки да са в полза на желаещите да реализират такъв тип реклама за своят бизнес. Въпреки, че не вярвам за момента те да са много, особено в България.

Нещо любопитно, което най-вероятно ще е факт след време е, че в някои държави, в определени области повечето, ако не и всички места, възможни за покривна реклама, биха могли да се изчерпат, което е твърде вероятно предвид броя им в момента и темпа, с които интереса към тях расте.

Google разширява и оптимизира картографирането не само на повърхноста на Земята а и на други небесни тела като на пример Марс.
В бъдеще може би този тип реклама ще бъде насочен и именно към Марс или Луната … ако се има в предвид популярноста на фотографираното от NASA “лицето на марс” - това е може би най-известното от този тип изображение.

Запис в Полезни статии за интернет реклама | Няма коментари »

понеделник, юни 30th, 2008

Търсещите машини постоянно биват въвличани в това да защитават крайният потребител от враждебно и досадни, натрапчиви елементи в интернет, и стават все по-активни в опазването на личните данни на потребителите, заедно с това и самите потребители стават по-добре образовани относно тези въпроси.

Ask.com се опита да се отличи като направи крачка напред в посока предоставяне на възможност за избор от страна на потребителя на “политика на задържане” служеща за определяне, колко време данните за определен потребител се задържат в архив. Друг случай е Google които преглеждат тяхната “политика на задържане” в насока, чрез агресивни мерки да блокират или предупреждават крайният потребител за сайтове с adware, spyware или друго зловредно съдържание.

Yahoo дори напоследък започна да си партнира с McAfee с цел подобряване на безопастноста на резултатите при търсене.

Един от аспектите на Индексирането в търсещите машини е “фактор за качеството на сайта” най-често прилаган от Google и в по-малка степен от Yahoo и търсещата машина на Microsoft(Live Search), който служи за определяне на нивото на доверие към сайта, също и с цел индексиране и безопастност на потребителите.

Има няколо фактора които могат да повлиаят на този индекс (включително и “Google-фактор за качеството на аудиторията”), и един от най-важните е именно “Права за ползване на информацията в сайта” или т.нар. “Privacy Policy.

Тези страници съдържащи “Права за ползване на информацията в сайта” имат за цел главно да запознаят потребителя как информацията получена от сървирането им в сайта може да послужи на фирмата притежаваща сайта. Още повече, че самото съществуване на Privacy Policy може да разграничи сайта ви от много други с нисък фактор за качество.

Повечето от по-големите корпоративни уебсайтове и интернет търговци обособяват такива Privacy Policy страници. А тези които не предоставят такива страници, рискуват да бъдат маркирани като един вид подозрителни или с ниско качество.

Също така сайтовете които не предоставят “P3P” протокол или (Platform for Privacy Preferences Project) в хедър часта на сайта или във вътрешни страници и файлове също може да бъдат отбелязани от търсачките като такива с нисък статус.

Ако разгледаме въпроса от по-близка гледна точка дори, какво ще стане ако предположим, че има алгоритъм служещ за откриване на това дали един сайт следва тези добри практики чрез Privacy Policy страници и P3P протоколът? Несъмнено, това звучи напълно възможно и правдоподобно, че големите търсещи машини като Google, Yahoo, Live, които евентуално имат и достъп до email спам рапорти, могат да сравнят честотата на такива рапорти с честотата на “нарушителните ноти” произхождащи от различни IP адреси и домейни и лесно да видят дали тези уебсайтове имат Privacy Policies, и дали това указано в Privacy Policies се разминава драстично с това което правят всъщност.

В крайна сметка, за да се подсигурите, че сайта ви преминава поне основните тестове за качество ви съветваме следното:

• Да създадете Privacy Policy страница, и да поставите препратки към нея ако не от всичко то поне от повечето страници в сайта ви. Обикновенно такива препратки се поставят във футър-часта на сайта (най-долу в сайта, където обикновено има копие на бутоните от менюто).
• Следвайте P3P стандартите имайки HTTP хедър декларация, HTML хедър декларация или XML файл съдържащ се в /w3c/p3p.xml директория на сървъра Ви, в които сте описали вашите “права за ползване на информацията в сайта” на език, които е най близък до машинния. За целта може да потърсите помощ от администратора на сайта Ви или уебмастъра.
• Периодично да проверявате отново и отново вашите Privacy Policy за да сте сигурни, че в един момент няма да се получат несъответствия между дейноста ви и това което е описано в тези страници.

Все повече, фактори за качество на които трябва да отговаря сайта ви влияят на естествения процес на индексиране и присъствие в търсещите машини. Затова е препоръчително да следите отблизо тези фактори.
Някой компании не следват собствените си Privacy Policies, на базата на това “Forbes” бяха публикували насоро статия. Тази статия сочеше, че много компании посочват една информация в Privacy Policies а действат по съвсем други правила. Това не остава незабелязано и рефлектира на отошението на търсещите машини към тях. Затова обръщайте внимание на всички фактори, които биха повлияли на вашата SEO интернет реклама, един от които е и Privacy Policies.

Запис в Полезни статии за интернет реклама | Няма коментари »

неделя, юни 29th, 2008

Обикновено търсенето в Google не представлява проблем дори за най-големият интернет лаик, на което може би се дължи и огромният успех на тази търсачка.

Малцина са тези, които не знаят, че за да намерят съдържание с конкретна фраза например “интернет реклама” те трябва да поставят тази фраза в кавички - така ще получат всички резултати, в които присъства това словосъчетание. Малко са също хората, които не са запознати с “Разширеното търсене”, където може да селектирате дори типът файлове в Google резултатите. Търсенето във Вашата държава, на Вашият език или не също са добре обособени опции, с които всеки ползвал известната по цял свят търсеща машина е запознат.

Интернет рекламата в Google накара компанията-собственик на световната търсачка да я развие и обогати с достатъчно обширен набор от опции за търсене. Наред с книгите за SEO, интернет реклама и интернет маркетинг се появиха и някой полезни и интересни книжки за Google тайни, където читателят се запознава с множество полезни начини за търсене.

В тази статия Ви преставяме някой от тези начини, като се надяваме те да влязат в употреба, когато използвате Google. По-долу ще Ви запознаем с т.нар. “оператори при търсенето” в Google:

• link:www.domain.com - дава списък с т.нар.”backlinks”(линкове от чужди сайтове към Вашия) за съответния адрес. Полезна команда, когато искате да видите дали Вашата интернет реклама в други сайтове наистина работи за Вас.
• related:www.domain.com - извежда списък със сайтове със сходно съдържание на това на Вашия сайт, които са определени от Google.com, съдейки по Вашите връзки в сайта Ви към други интернет адреси.
• site:www.domain.com - извежда списък със страници, които Google.com е индексирал и са част от съответния сайт. Чрез тази команда може относително да разберете доколко сполучлива е SEO кампанията Ви, защото с командата ще получите списък индексации на страниците от сайта Ви - част от целите на една SEO кампания.
• allinurl:ключова дума - извежда списък страници и сайтове, съдържащи съответната ключова дума в техните адреси
• allinanchor:ключова дума - извежда списък страници и сайтове, съдържащи т.нар. “котви” в кода си, които имат текст, еднакъв със съответната ключова дума. “Котвите” са препратки (линкове), които препращат към друга част съдържание вътре в страницата.
• cache:www.domain.com - показва кешираните от Google страници. Когато сайта Ви е често кеширан с актуални кеширани страници в Google.com, това означава, че googlebot често разглежда съдържанието му.
• info:www.domain.com - извежда информация, която Google.com е събрал за сайта
• allintitle:дума - извежда списък със страници, съдържащи в заглавието си съответната дума
• intitle:дума - показва страници, които имат и в заглавието, и в съдържанието си въпросната дума
• define:дума - дава дефиниция за думата. Тази команда може да се активира и ако напишете what is преди думата.
• stocks:фирма - дава информация за акции на съответна фирма/марка
• weather: инициали на държава/град или цялото име на английски - дава информация от Google Weather за прогнозата за времето
• ~дума - със знак “~” пред думата получавате резултати както по нея, така и по нейни синоними
• define: дума - дава Ви определение за съответната дума, подобно на тълковен речник. Може да опитате и с what is дума?
• … BGN in USD - валутен калкулатор. Например ако напишете 12 BGN in USD ще получите резултат колко американски долара може да закупите с 12 български лева. Разбира се може да използвате и сигнатурите на други валути
• spell: дума - прави проверка за правописа на написаната дума
• maps: локация - ще Ви бъде предоставена възможност да намерите желаната локация чрез Google Maps

Всички от написаните по-горе оператори могат да бъдат комбинирани чрез знаци плюс (за групиране на два оператора) и минус (за изключване на един оператор от резултатите, които дава този, поставен преди него). Например ако търсите песни на Madonna чрез операторите можете да улесните много това Ваше начинание, като запишете в полето за търсене на Google:

“index of” + “mp3? + “madonna” -html -htm -php

Или при такова комбиниране:

“intitle:index of” madonna mp3

Повече информация за възможностите Ви да използвате Google търсачката ще намерите тук

Статията е написана от екипът на Design Bulgaria . Всички права върху нейният текст принадлежат на автора й и други лица нямат правото да я използват и публикуват в други сайтове, превеждат или променят без неговото писмено съгласие. Можете да посочите препратка(линк) към статията на тази страница във Вашият сайт.
Copyright © Design Bulgaria

Запис в Полезни статии за интернет реклама | Няма коментари »

сряда, юни 25th, 2008

Представете си следната почти кошмарна ситуация. Клиента изпраща e-mail пишейки в него ” Стартирахме новият си сайт вчера, може ли да го погледнете за да се уверим, че е добре SEO оптимизиран?”

Oтваряйки URL адреса на новият сайт, Акаунт Мениджъра открива един доста красив като дизайн сайт с 90% изображения и/или Флаш анимации, красива web 2.0 навигация програмирана на Ajax, като резултат от това нова система за контрол на съдържанието, URL синтаксис които е абсолютно различен от предходния, всички title и meta описания (descriptions) са еднотипни или липсват и са останали 50% по малко страници от сайта поради причината, че Маркетолозите са били на чудесен маркетинг семинар на които темата е била “по-малко е по-добре” (less is more).

Първо и най-важно, такава ситуация на сайт, на които се води SEO кампания не трябва никога да се допускат да се случва. Особенно ако сте инвестирали големи суми с цел достигане добро ниво на индексиране в търсачките, има голяма вероятност всичките ви пари, време и труд на SEO специалистите да се загубят.

Чрез правилна комуникация, между SEO мениджърите от една страна и програмистите и дизайнерите от друга, може да се създаде доста добре оптимизиран сайт. Ако при вече свършен факт се обърнете към SEO специалистите си при всички ситуации ще ви излезе освен нерентабилно, също и доста по-скъпо.

Сайт-структурата, концепцията за дизайна и разпределението на обектите, както и картата на сайта в новият сайт, трябва да бъдат споделени със SEO екипът, за да бъдат всички изисквания за оптимизация и полезност на проекта изпълнени от самото начало.

В процес на изграждане на новият сайт, структурата, системата за контрол на съдържанието, категоризацията на съдържанието и имената на категории и под категориите, вътрешните линкове, текстовете, медиата (снимки, видеа, аудио файлове и презентации), навигацията, мета таговете, всичко това може да бъде оптимизирано от SEO гледна точка, по същият начин както и от гледна точка на достъпноста и лекотата с която се ползва сайта от страна на клиента (usability), брандинг и поддръжка.

Влиянието на външните препратки към отделните страници на сайта също се вземат под внимание, така, че препратки които са едновременно потребителски и SEO оптимизирани да могат да бъдат планирани.

В случай, че не бъде предвиден SEO консултантски екип по време на редизайна на сайта Ви, този мрачен описан по-горе сюжет е почти 100% сигурно, че ще се повтори при Вас. Ще се наложи да правите оптимизация на вече направеният сайт, което ще е разход, който е можело да избегнете.

Абонирайки сайта си за SEO кампания още в началото можете да спестите доста разходи за реклама на вашият бизнес.

Когато компанията (фирмата) има предвидливоста да се грижи едновременно за достъпноста, брандинга, поддръжката и SEO кампанията, аудиторията и потребителите на сайта могат само да се улеснят и да останат впечатлени от услугите (продукта) които предлагате.

Процеса на планиране с цел улесняване на SEO кампанията, по време на редизайн или реконструкция на администраторският панел се нарича “миргационен план”. В миграционният план се взима под внимание текущото съдържание на сайта, и мултимедиа. Създава се матрица на старото и ново съдържание което ще бъде публикувано. За всяка новост в сайта, се описва какви действия трябва да бъдат извършени за да бъде запознат потребителя по възможно най-добрият начин. Конвенция за наименуване на категориите в сайта, линковете (URLs) и “котвите” (препратки, които водят в друга част от една и съща страница) в текстовото съдържание също се взимат под внимание.

При обновяването на сайта от голямо значение е именно промяната на линковете (URLs) на сайта, примерно от webpage.html на webpage-keyword-text.aspx.
Добро решение е да се извежда грешка от рода на 301 от специално подготвена за целта страничка, която чрез добре преценени съобщения и линкове да препраща потребителя от старата връзка към обновената. Преглежда се подробно статистиките на сайта за да се вземе в предвид връзките, страниците през които потребителите влизат най-често, това може да са и вътрешни страници особенно когато основният трафик е през търсачките.

Така вероятноста потребителя да попадне на индексирана стара връзка и да не успее да достигне до сайта ви се свежда до минимум.

Оптимизация на съдържанието, обучение на хора които ще се заемат със създаването и поддръжката на съдържанието може да бъде също от голяма полза за позициите на сайта.

Ако на чужди сайтове има вече стари препратки към ваши вътрешни страници, е нужно да бъде уведомена поддръжката на тези сайтове за да бъде направена промяната.

Обновена карта на сайта, също спомага на търсачките в опита им да индексират новото Ви съдържание.

След като новият сайт бъде пуснат, голямо внимание се обръща на посещаемоста на новото съдържание и ефектите от този трафик. Повишеното внимание е добродетел в такива ситуации.

Когато промените по дизайна и структурата на уеб сайта, съдържанието и структурата на връзките (URL) към конкретните страници е голяма няма как да не окаже това влиание на индексирането Ви. Но въпреки това ако SEO екипът е запознат с нововъведенията и бъдат направени промени според неговите препоръки и анализи вредите за сайта могат да бъдат намалени драстично.

Запис в Полезни статии за интернет реклама | Няма коментари »

вторник, юни 24th, 2008

Забравете всичко, което сте чели до момента за SEO. Забравете всичко, което сте наричали SEO текст досега. Направете го, защото така вероятността от заблуда е доста по-малка. SEO услугите са толкова динамични, колкото е динамично и развитието на търсещите машини и техните “паяци”, които като едни неуморни виртуални потребители сърфират из съдържанието на сайтовете. Забравете всичко, което прочетохте за мистериите в интернет рекламата чрез SEO текст, защото такава категория съдържание просто не съществува. Тя е легендата от ‘94-’95г., която незнайно защо битува и до днес - “моят сайт ще има SEO текст, в който ще изброя много ключови думи и ще стана първи сред останалите в резултатите от търсенето”.

Да коментираме още малко самото понятие SEO текст (може би така ще успеем да се вмъкнем в маркетинга и по-конкретно search engine marketing). Вероятно това е текст, който е полезен за търсещите машини - това подсказва наименованието. Вероятно тази полезност на текста се изразява в това, че той оптимизира резултатите от търсене. А кой гледа тези резултати и кой търси - потребителите на търсещите машини разбира се. Значи търсачките, които искат да трупат и задържат аудиторията си следва да работят в полза на тези потребители. Значи търсещите “паяци” следва да търсят наистина полезното за тези потребители съдържание. Значи SEO текстът, който е полезен основно за самите “паяци” и няма голяма полезност за потребителите би трябвало да се пренебрегва от търсачките, защото така те няма да доставят качествена информация на своята аудитория. Тогава защо SEO текстът да е полезен? Защо определението, което написахме по-горе да е вярно? Защо търсещите машини да “се вържат” на този текст индексирайки го? Разбира се, че няма да го направят! затова … забравете всичко, което сте наричали SEO текст досега. Няма как да имате аудитория, няма как да я привличате като пишете текстове за “машините”, а не за хората.

От какво обаче се нуждаете вие? Какво е нужно за Вашият сайт щом не е SEO текстът правилният инструмент за правенето на SEO? Вероятно очаквате, че точно тук е удобният момент да Ви агитираме да поръчате SEO услуги от нас? Не, не съвсем. Като SEO специалисти ще ви посочим някой ключови думи за успехът на един сайт:

• “Свеж” - Google ботът (”паякът”) преглеждат индексираните страници поне веднъж на две седмици, а по-често периодът е в рамките на 48 часа, Yahoo ботът също. Запомнете, че правилният подход в изграждането на един сайт е той постоянно да информира. От доста време насам не е достатъчно да платите някаква сума за да имате сайт от няколко страници, който да е достатъчно веднъж месечно да се проверява дали е все още на мястото си. Ако някоя фирма Ви убеди в това, се надяваме да се сетите за тази статия и да потърсите възможности да обновявате съдържанието на сайта си по-често, не само да очаквате, че съществувайки в интернет този сайт си върши работата. Веднага би могъл да изникне въпросът “Какво пък толкова да пиша в този сайт? Нямам време нито възможност да пиша постоянно ново съдържание вътре!”. Тук е шансът ни да Ви агитираме да потърсите SEO специалисти в наше лице, които да поддържат уеб сайта свеж.
• “Чувствителен” - Може би сте чели за приходите на компанията “Google” и високите цени на акциите им на фондовата борса. Това не е единствено заради тяхната търсачка, дори изобщо не е заради това. От Google отдавна знаят, че бизнесът им се гради и зависи изцяло от потребителите на техните услуги и продукти, а потреблението зависи от полезността. От Google често правят промени, подобрения и разработки в полза на отличното функциониране на търсачката им, защото тя носи със себе си куп други екстри , услуги и продукти на аудиторията. Така условията за индексирането съвсем нормално се изменят и развиват. Един сайт и съдържанието на сайта са винаги чувствителни към тези промени и следва да са лесно адаптиращи се към тях. Търсачките изискват все повече - експертни познания на web master-ът Ви например вече са задължително условие при “комуникацията” с “паяците” на търсещите машини. От друга страна да не забравяме, че сайтът Ви основно трябва да е насочен към потребителите си и полезността за тях от него. Затова неговото съдържание трябва да зависи от техните интереси, да се постигне добра обратна връзка с тях и да се иска тяхното мнение периодично за да се установят тези интереси. Тук отново намесваме SEO услугите, в които влизат и специфични услуги по проверка и оптимизация на съдържанието преди то да се публикува в сайта.
• “Умерен” - мислете в трето лице, от името на средностатистическият посетител на сайта Ви. Не претоварвайте сайта си с много текст, не изсипвайте десетки страници съдържание наведнъж, мислете тематично, мислете конкретно. Всеки посетител влиза в сайта Ви, очаквайки нещо. НЕ трябва това изречение да спира обаче до тук - според нас всеки посетител влиза в сайта Ви, очаквайки ОПРЕДЕЛЕНО нещо. Ако Вие не му го осигурите той ще напусне сайта на секундата независимо от това колко още информация има в страниците. Бъдете умерени в количествата на текста в сайта, бъдете умерени в начините, по които ще поднесете съдържанието, бъдете конкретни в представянето на съдържанието. Грешка би било да се прави например сайт с много красиво анимирани менюта ако те натоварват зареждането на сайта и пречат на бързото показване на информацията. Посетителите Ви биха си казали “Сайта е супер, но не го посещавам, защото сърфирането в него е много мъчно”. Авангардните идеи за дизайн са нещо полезно само ако са обмислени в полза на потребителите - умереният подход между новаторската идея и лесното навигиране и ориентиране ще Ви донесе успех сред аудиторията. Не очаквайте също големите и ярки текстове да привличат вниманието на хората. Това се получава, но не и постоянно, т.е. не очаквайте човек да види 20 големи заглавия в различни ярки цветове и те всички едновременно да привлекат вниманието, още повече да се заинтересова от всички.
• “Предвидлив” - Предвиждайте развитието на сайта си в конкретна насока, очакванията на аудиторията и връзката на тези променливи с условията, които търсачките изискват във връзка със сайта Ви. Подготвяйте внимателно представянето на информацията, разширяването на сайта, увеличаването на обемите съдържание в страниците. Не са достатъчни само SEO услугите за да постигате успех в своето интернет присъствие. SEO услугите са само част от Вашата цялостна интернет рекламна кампания - те са един от факторите за успешната интернет реклама, но не и единственото условие. Предвидливостта на един сайт означава качествено задоволяване на потребностите на аудиторията чрез добро предварително осмисляне на възможностите Ви за интернет реклама и поставяне на ново съдържание (промоции, новини, агитации и пр.). Предвидливостта за SEO е добрият SEO план и SEO стратегия, чрез които да изберете подходящите за Вас SEO услуги, отговарящи на нуждите Ви.

Ключовите думи, които по-горе изброихме: свеж, чувствителен, умен, предвидлив, вероятно описват фразата за търсене на идеалният мъж, по която всяка жена би търсила, но за Вас и Вашият бизнес те описват отличният сайт, с който да се рекламирате в Интернет.

Всичко казано дотук, макар свързано със SEO, показва неговата обвързаност с Интернет маркетинга и search engine маркетинга. С други думи когато говорим за оптимизация на търсещи машини имаме предвид комуникацията с тях, а тази комуникация далеч не се спира само в писане на програмен код или изграждане на добра сайт структура, разрастване на сайта чрез интегриране на нови модули и т.н. Оптимизацията на търсещите машини и SEO услугите са част от Интернет рекламата и спомагат маркетингът в Интернет. Съществува и обратен процес - интернет маркетингът да е в помощ на SEO. Как става това?

Обръщайки се към SEO специалист за интернет реклама чрез оптимизация на търсещи машини, една от първите стъпки, които той ще предприеме е да оцени, проучи и накрая да Ви предложи ключови фрази, които да станат целеви и по които Вашата аудитория да намира и посещава сайта Ви. Ще вметнем, че говорим не за ключови думи, а за ключови фрази, защото в ерата на търсещите машини много рядко се търси само по един единствен аргумент, т.е. само по една дума, което е нормално имайки предвид многообразието от сайтове, бълващи информация. Ключовите фрази се подбират чрез маркетингови способи - прави се проучване на аудиторията, заключава се какъв е таргета с детайлен профил на потенциалният посетител, проучва се също конкуренцията и тяхната целева група посетители. Съветваме Ви в този случай да не предполагате по какви фрази ще търси аудиторията Ви, а ДА СТЕ СИГУРНИ. Потърсете помощ по въпроса от компетентен специалист - той ще направи анализ на статистиките на сайта (в случай, че има такива), ще оцени пазарната ниша в Интернет, аудитория, потенциални клиенти и конкуренция.

Нека както направихме за SEO текста, така да подходим и към разглеждането на обвързаността между SEO и маркетинг - чрез същите ключови думи:

• “Свеж” - Както по-горе стана ясно е нужна постоянна поддръжка върху съдържанието на сайта. Стана ясно също и, че все пак какво да е съдържание надали ще помогне - нужно е то да е с колкото е възможно по-голяма полезност за таргет аудиторията. Как обаче да я постигнем? Как да разберем какво иска аудиторията от сайта? Чрез добро маркетингово проучване разбира се. Качествената оценка на статистиките за посещенията на сайта, запитванията онлайн или на е-мейл, анкети и пр. ще посочат профилът и интересите на потребителите Ви. Така ще разберете какво е нужно в сайта Ви за да задоволите желанията на посетителите му.
• “Чувствителен” - Всички знаем за Pay-per-click(PPC) кампаниите, като например AdWords. Това са кампании, в които плащате колкото получавате, а например в Google AdWords получавате платена препратка към сайта Ви в отделна колона отдясно докато не се изчерпа паричният Ви лимит, който предоставяте като PPC бюджет. Точно това е колкото предимство, толкова и недостатък, защото веднъж, когато бюджетът свърши и рекламите биват спряни от страниците с резултати на търсачката. Получава се така обаче, че при SEO резултатите са често трудно предсказуеми - наши клиенти за 1-2 седмици достигат 1-ва страница по търсене в Google, но за други клиенти с други ключови фрази периодът може да трае доста повече и да е 2-3 месеца например. Това е съвсем нормално имайки предвид, че всеки сайт е строго индивидуален и като код, и като структура, и като конкуренти и клиенти, ключови фрази и т.н. и т.н. По този повод всеки SEO специалист ще Ви предложи комплесни SEO услуги, включващи не само SEO, а и SEM, по-конкретно мениджмънт на PPC кампании. Това предложение изхожда основно от факта, че при добър мениджмънт на PPC следва и по-добро индексиране и затвърждаване на ключовите фрази - това разбира се е факт и при добре извършени SEO услуги. Очевидно, че чувствитеността на индексациите се базира както на SEO, така и на SEM или най-точно казано - на тяхното добро комбиниране. Както по-горе казахме - условията за индексиране са доста динамични и сайтът е чувствителен спрямо тях и трябва да е максимално адаптивен. Динамиката на индексирането и позициите на резултатите се определят и от друг доста силен фактор - конкурентните сайтове и тяхното съдържание. Не само Вие имате желание сайтът Ви да бъде лесно откриваем в резултатите от търсене и това предполага постоянната SEO конкуренция между Вас и другите Ви конкуренти в Интернет. Тук идва нуждата от маркетингът на търсещи машини и то не само чрез PPC мениджмънт, а и чрез добър анализ на конкуренцията и Вашите конкурентни предимства. Това е важно условие за бъдещата стратегия за развитие на сайта Ви.
• “Умен” - Уникалността е нещо, с което един сайт винаги е трупал дивиденти. Грешно е, но същевременно и доста популярно, да се копира текст от други сайтове с цел той да индексира сатраницата-копие наравно или по-напред със страницата-оригинал. Търсачките не само не толерират копираното съдържание, но и наказват за това. Ето защо уникалното съдържание е много полезно и скъпо за всеки уеб сайт. Друг важен момент е, че това съдържание трябва да е преценено обемно и тематично, да е съобразено с исканията на таргет аудиторията и да съдържа ключови фрази, по които сайта да се индексира. Всичко това е нещо, което изисква ресурс от знания и време, затова винаги можете да се обърнете към SEM специалисти, които да поемат тази специфична поддръжка. Те със сигурност не са наясно със спецификата на бизнеса Ви и това, което предлагате на аудиторията, но тяхната работа не е свързана с писането на статии, новини и пр. съдържание за сайта Ви. SEM специалистите възлагат тази работа на мрежа от партньори-журналисти и специалисти в различни области, с които си партнират. Разбира се, Вашата намеса ще е повече от наложителна, защото Вие най-бързо може да ги ориентирате в специфични особености на Вашият таргет, конкуренция и бизнес.
• “Предвидлив” - обяснението на това качество, за което бяхме писали по-горе, беше и отправна точка в тезата ни, че SEO и маркетингът са две взаимнодопълващи се услуги.

В заключение трябва да кажем, че SEO услугите и маркетинговите услуги, по-конкретно SEM са взаимно-допълващи се, а не взаимно-заменяеми. Добре е да “атакувате” интернет аудиторията чрез различни начини, които Мрежата Ви предоставя. Отлично подреденият и структуриран по страници сайт, добре написаният код и постоянно оптимизираното съдържание са част от способите, с които ще “впечатлите” и търсачките и посетителите. Това обаче не е всичко - платената реклама чрез Pay-per-click, банери, микросайтове и пр. влияе и на индексациите Ви и на популяризирането Ви, налага бранда на фирмата или продукта Ви, и разбира се довежда трафик към сайта и така неговият ранг в резултатите от търсене расте. Доверете се на специалисти, които да разпределят ефективно Вашият рекламен бюджет и да Ви спестя време и средства за успехът Ви в интернет пространството - тяхното ноу-хау ще накара виртуалният Ви офис наистина да работи.

И… ако сте стигнали до тук и сте прочели цялата статия, очевидно проявявате интерес към Интернет рекламата и SEO услугите. В случай, че искате да се заемем с рекламната кампания на Вашият сайт - кликнете тук

Статията е написана от екипът на Design Bulgaria . Всички права върху нейният текст принадлежат на автора й и други лица нямат правото да я използват и публикуват в други сайтове, превеждат или променят без неговото писмено съгласие. Можете да посочите препратка(линк) към статията на тази страница във Вашият сайт.
Copyright © Design Bulgaria

Запис в Полезни статии за интернет реклама | Няма коментари »